Предлагаем вашему вниманию интересные примеры отрывных календарей, объявлений и post-it биллбордов. Среди великолепия и разнообразия наружной рекламы, которой пестрит любой крупный и не очень город, банальная отрывная реклама теряется. Встретить ее можно лишь на досках объявления у остановок и подъездов жилых домов. Однако отмирать этот простой и доступный каждому рекламный носитель совсем не собирается. Более того, технология отрывания кусочка рекламного сообщения широко применяется и на более крупных носителях, таких как биллборды и календари.

Объявления

Самый простой и популярный способ придать объявлению яркий и нестандартный вид — «стилизовать» его под рекламируемый продукт или что-то, что будет сразу ассоциироваться с продвигаемой услугой или товаром. Наибольшей популярностью этот прием пользуется у дантистов и производителей товаров для ухода за полостью рта и волосами.

Канадское отделение агентства Y&R Toronto представило рекламную кампанию детской парикмахерской Cuttie Cut, прошедшей в формате отрывных объявлений. Срывая номер телефона, потенциальный клиент подстригает ребенка.

Следующие две работы тоже использовали одну и ту же идею, правда совсем в разных целях. Агентство DASUNO\AUSTRIA творчески подошло к рекламе салона стильных причесок. Отрывая контактные данные с объявления, будущие клиенты сами формировали прическу девушке с рекламы.

Нет, это не реклама парикмахерского салона, покупающего натуральные волосы. Это акция бразильского благотворительного фонда Funda??o M?rio Penna, пытающегося привлечь внимание к своей главной задаче: борьбе с раковыми заболеваниями, главным образом раком молочной железы. Как известно, в процессе химиотерапии и лучевой терапии у больных в результате побочного действия лечения выпадают волосы. Поэтому текст, прикрепленный к волосяным «ленточкам» гласит: «Тот, у кого рак, теряет волосы».

Турецкое агентство Healthy People by Grey рекламирует услуги обрезания для клиники Ismet Dural: отрывая листок с информацией о клинике, потребитель как бы сам делает обрезание рекламе.

Такая реклама частных уроков фортепиано наверняка выделится из многообразия безликих текстовых объявлений, которыми увешаны информационные доски.

В рекламе услуг дантиста John Mullali отрывной частью объявления является зуб.

По тому же пути пошел и другой стоматолог, на этот раз из Ирландии, рекламирующий услуги своего кабинета.

На первый взгляд похожий прием применил и крупный производитель бытовой химии Procter&Gamble совместно с агентством Saatchi&Saatchi для рекламы своего бренда Crest в Арабских Эмиратах. Постер предлагал прохожим оторвать купон и воспользоваться правом на бесплатный стоматологический осмотр. Однако вся хитрость была в том, что постер был отпечатан на нервущейся бумаге. Таким образом, реклама доносила идею о том, что с использованием пасты Crest зубы становятся такими крепкими, что их невозможно вырвать или повредить.

Зубную тему продолжают и две следующих работы, которые являются практически идентичными. Это не реклама стоматологических услуг, это реклама школы боевых искусств и школы регби.

Первым идею воплотило агентство TBWA\Berlin, которое разработало рекламу, чтобы будущие клиенты могли чувствовать свои силу и уверенность уже в процессе обдирания зуба от бумажного «бандита».

Идею успешно повторили в Бразилии: агентство BorghiErh прорекламировало школу регби Rugby Londrina.

В рекламе языковых курсов при Корейском Университете креативщики из Diamond Ogilvy разместили на стенах здания рекламные коробки, изображающие женские головы с высунутыми языками. Потянув за язык, человек вытаскивал флаер с информацией о рекламируемых курсах. Надпись на языке гласила «Get the native tongue»/«Получи родной язык».

Агентство Publicis, Brasil разработало партизанскую социальную кампанию для сообщества врачей ONG M?dicos Solid?rios.

Немного удлиннив нижнюю часть медицинского красного креста, креативщики превратили его в крест совсем другого характера. Рекламный текст на отрывной части гласил: «Помогите спасти жизни – сделайте пожертвование в фонд солидарных докторов».

Очередная вариация на тему облагораживания уличных объявлений. Vivianne’s Studio с их помощью прорекламировала классы бальных танцев. Самый простой и недорогой вид «народного» креатива.

Post-it

Для NINTENDO целые постеры сложили из квадратных клейких листочков в рекламной кампании винтажных 8-битных игр.

Рекламисты из уругвайского агентства Lowe Ginkgo создали биллборд Rexona из бумажных пробников с  ароматом парфюмерного дезодоранта, с тем чтобы каждая женщина смогла отклеить пробник, понюхать и при желании оставить себе. Биллборд ежедневно восстанавливали, вклеивая оторванные части.

Календари

Германское агентство SERVICEPLAN Munich создало луковый календарь для производителя кухонных ножей W?STHOF. Бриф заказчика звучал просто: разработать календарь, который бы отражал главное преимущество кухонных ножей W?STHOF — остроту лезвия.

Задумавшись над тем, что чаще всего режут на кухнях во всем мире, креативщики пришли к выводу, что это лук. А возможно ли разрезать луковицу на количество частей, равное количеству дней в году? Конечно возможно, с острыми ножами W?STHOF. Так родилась идея отрывного лукового календаря, который получил в этом году в Каннах золотого Льва.

 

Агентство Euro RSCG Duesseldorf придумало для выдувателей листьев Stihl осенний календарь со специальным механизмом, который ежедневно отрезал по листу и сбрасывал его на пол, напоминая тем самым о проблеме уборки в частности и олицетворяя собой осенний листопад в целом.

 

Одно из самых креативнейших агентств Германии JUNG von MATT находится в постоянном поиске лучших рекламистов страны, всячески пытаясь переманить их в свое агентство. В этом году они разослали перспективным креативщикам необычные отрывные календари, представляющие собой 365 готовых заявлений об увольнении, которые нужно было просто оторвать и подписать. Таким образом, JUNG von MATT дало рекламистам, работающим в конкурирующих агентствах 365 шансов на лучшее будущее и ежедневную «напоминалку» о том, что их всегда ждут. Германские креативщики утверждают, что штат JUNG von MATT существенно расширился после проведенной кампании. А за идею агентство получило золото в категории Design на Cannes Lions 2010.

Источник: Креативная реклама