В очередном обзоре креативных журнальных заготовок принимают участие закладки, объемные картинки, склеенные или вырезанные страницы, химреагенты, словом все, что можно разместить на развороте журнала с таким расчетом, чтобы вывести читателя журнала из режима отторжения рекламы и зантересовать продуктом или сообщением. Как и в наружной рекламе, иногда печатная реклама может тоже иметь свои экстендеры - дополнительные элементы, не свойственные обычной журнальной рекламе.

Объемные картинки

Объемные картинки, открывающиеся при разворачивании журнала на нужной странице — один из недавних трендов в печатной рекламе . Они позволяют а) сразу открыть журнал там, где надо, служа своеобразной закладкой; б) вступить с потребителем в интеракцию, заинтересовав необычной рекламой.

Мебель Nha Xinh обратилась в Grey Vietnam с брифом о легкой складной мебели. Легкость была передана при помощи обычной бумаги, из который были вырезаны полка, кресло и стол, а то, что она складывается, при помощи приема pop-up.

Жевательная резинка Big Bubble дует пузыри в журналах.

Играя в печатной рекламе со страницами, креативщики дают полный простор своей фантазии. Журнальные развороты уже были склеены импровизированной спермой, кровью, губной помадой и многим другим.
Агентство Saatchi & Saatchi X использовал прием склеенных страниц для печатной рекламы средства от простуды Vicks NyQuil. Работа называется «Boogers», то есть «Козюльки» и изображает чихающего простуженного мужчину, который своими соплями забрызгал весь журнальный разворот.

Реклама стирального порошка Tide тоже была склеена между страницами, но после силового открытия след от губной помады, кетчупа и мороженого не остается на рубашке.

 

Вы насилуете женщину, когда открываете этот журнал. Слоган разворота, подготовленного для организации «Люди против насилия над женщинами» — «Если вы делаете это силой, это изнасилование».

Реклама крема для сосков Garmastan для кормящих матерей, которые не по-наслышке знают, какие трещинки и ранки может оставить на нежном органе любимый младенец.

«С вашей компанией такого не случится» утверждает страховщик SulAmerica в рекламе от MPM Advertising.

Разорвав склеенные сбоку страницы журнала, читатель тем самым срубал деревья, изображенные внутри разворота. Слоган: Каждую секунду для производства бумаги срубают 12 деревьев. Перерабатывайте бумагу.

На второй странице располагается логотип Индийской Национальной Ассоциации слепых и слоган «Donate»/«Пожертвуйте». Социальная кампания агитирует стать посмертным донором, пожертвовав после своей смерти глаза Национальной Ассоциации слепых.

В журнальной рекламе Miele вырезали окошко стиральной машины, создавая иллюзию стирки одежды, изображенной на следующем развороте.

Журнал Ele Ela сделал удивительно правдоподобную серию принтов, в которых мужчина держал журнал на развороте с изображенными прелестями так, как держал бы настоящую обнаженную женщину.

В рекламе от израильского агентства ACW Grey читатель может ощутить себя за рулем автомобиля SEAT IBIZA CUPRA.

Демонстрация работы тонкого ноутбука Apple MacBook Pro прямо в рекламе.

На журнальном развороте социальной рекламы против рака показана женская грудь в крупном формате. При этом посередине, если раздвинуть «груди» в стороны, можно заметить небольшое пятнышко.

Реклама четырехприводного автомобиля Audi.

Великолепное использование журнального разворота — рекламе ножей WMF от Leo Burnett Bangkok (бронза Канн 2008)

Переворачивая страницу журнала, вы кормите ребенка. Агентство Leo Burnett в  рекламной кампании детских питательных смесей Heinz приравнивает Heinz к материнскому молоку.

А так читателей журналов заставляют делать эпиляцию.

Имитация тренировки в журнальной рекламе adidas.

Спонсор автогонок нефтяная кампания BR Petrobras превратила журнальную страницу в финишный флаг.

Сервис «из рук в руки» в печатной рекламе службы доставки DHL.

Самый привлекательный и волнующий образец-закладку представила аудитории бразильская компания, производящая бикини.

Реклама медицинского фонда ALS Association в память об американском бейсболисте Henry Lou Gehrig, известного не только своими победами, но и тяжелейшим заболеванием (боковой амиотрофический склероз), получившим его имя после смерти спортсмена.

Если вставить картонную визитку между страниц глянцевого журнала поближе к корешку, то он обязательно откроется на нужной странице. А там сюрприз — мужские ягодицы! И копилайн на визитке «Это единственный раз, когда мы влазим в вашу задницу». Такой подход выбрал производитель мужского белья Styx, чтобы рассказать аудитории о качественном покрое мужских трусов, которые не имеют обыкновения забиваться туда, где им быть не следует.

Германское агентство PHILIPP UND KEUNTJE придумало установить закладку между зубами в рекламе зубной нити Miradent.

Классический пример Wonderbra — журнальный разворот с лямками, которые позволяют «приподнять» грудь .

.

Интересный пример от агентства LBL — морщиностиратель в действии.

Реклама чая Mag из Германии.

Конверт с деньгами в рекламе против коррупции.

Легко дышится с Vicks VapoRub — Publicis Brasil рекламирует средство против затрудненного дыхания Vicks VapoRub, помещая рекламные плакаты в целлофановые пакеты.

В печатной рекламе шампуня Head&Shoulders агентство DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI использовало обложки женских глянцевых журналов, разместив под ними «вторую обложку», на которой модель представлена с «точки зрения Head & Shoulders».

Аналогичный прием «вид сверху» использован в рекламе краски для волос Revlon и внедорожника Subaru.

Социальная организация Amnesty International нашла креативное применение металлическим скрепкам, сшивающим журналы и брошюры. На разворотах размещены принты с изображением пленников со следами истязаний и пыток. Помимо своей основной задачи — сдерживания журнальных листов — скрепки выполняют и социальную миссию, выступая символом того металла, что сковывает руки несчастных и бесправных.

Реклама ТВ-шоу, демонстрирующая, на что готов пойти человек ради денег.

Бразильское агентство Binder прорекламировало оригинальные запчасти Chevrolet в эротическом издании. На чувственных фотоснимках полуобнаженных моделей журнала Vizoo появился мужчина асексуальной наружности. Снятый тем же фотографом, в тех же позах и декорациях, что и фотомодели, мужчина призван наглядно продемонстрировать, как одна «не родная» запчасть способна испортить все удовольствие и от просмотра и от вождения.

Слоган рекламной кампании «Fat guy»/«Толстый парень» на журнальном развороте гласит «Видишь, как одна неверная деталь может все испортить? Не позволяй такому случиться с твоим Chevrolet».

Солнце на развороте. Средства для загара рекламируются зеркальными страницами в журналах

Бразильское отделение DDB представило интересный эффект в печатной рекламе, которая реагирует на солнечный свет так, как это делает кожа человека. Когда солнце не попадает на поверхность макета, кожа девушки и мужчины одинаковая, но стоит вынести рекламу на свет — мужчина покрывается красным загаром.

Не разворот, а три страницы последовательно были задействованы в социальной рекламе против наркотиков. Изображенная рука передает пакетик и получает за это деньги. Слоган: Не позволяйте торговле наркотиками оставаться незамеченной.

И еще пара примеров.

IKEA: Sliding Wardrobe

POWER BAR GEL SNACK: Runner

POWER BAR GEL SNACK: Swimmer

Старый добрый покер

.

Источник: Креативная реклама