В этой подборке взгляд на противоникотиновую печатную и наружную рекламу последних лет. Об эффективности или неэффективности социальной рекламы против курения можно спорить до бесконечности. Однако новые работы из anti-smoking кампаний появляются регулярно, то радуя новыми подходами и тонкими идеями, то вызывая вздох разочарования своей прямотой и незатейливостью сообщения.

Креативщики и общественные организации пытаются решить непосилную задачу — напугать здорового человека болезнями и страданиями, которыми в будущем грозит ему курение. А также воззвать к совести и понимаю, призывая оградить людей без вредной привычки от пассивного курения.

Печатная реклама против активного курения

Anti-smoking Help Line: Suicide

BALLOONS

ASHES TO ASHES

ASHES TO ASHES

A CAMPAIGN TO STOP SMOKING IN INDIA: Bistro

A CAMPAIGN TO STOP SMOKING IN INDIA: Motel

NON SMOKING

Подпись на принте: Курить — значит быть рабом табака.

Подпись на принте: Курить — значит быть рабом табака.

League Against Cancer: Smoke

INEN Cancer Prevention Center: Crash test

INEN Cancer Prevention Center: Zebra

INEN Cancer Prevention Center: Demolition

INEN Cancer Prevention Center: Ice cream

INEN Cancer Prevention Center: Shave

ADESF Body House 1

Слоган: Твое тело — это твой дом. Не кури.

ADESF Body Home 2

Слоган: Твое тело — это твой дом. Не кури.

ADESF Body Home 3

Слоган: Твое тело — это твой дом. Не кури.

Anti-smoking: Cats & Impotence

Надпись на принте: Курение вызывает импотенцию: исследования показывают, что курильщики на 50% больше подвержены эректильной дисфункции и бесплодию.

Utah Quit: Sleeping Beauty

The TRUTH against tobacco: Remove one

The TRUTH against tobacco: Remove one

The TRUTH against tobacco: Remove one

No-Smoking Day: Water

Надпись на бутылке: Употребление этой воды вызывает рак легких, болезни сердца, эмфизему легких и дает осложнения во время беременности. Вы станете это пить?

Demon

Adesf: Demon

Adesf: Demon

ADESF: Lungs

ADESF: Stomach

ADESF: Heart

Quit smoking: Fire

Quit smoking: Gun

Quit smoking: Poison

KISS MY ASH

PACEMAKER

Надпись на принте: Это электронный стимулятор сердца. Чтобы его получить, продолжайте курить.

RIGHT HOOKED

WOMAN

UNIMED: SMOKING KILLS MORE

Unimed: Bin Laden

Antismoking campaign: Lipstick

Antismoking campaign: Necklace

Korea Association of Health Promotion: Age

Korea Association of Health Promotion: Age

Korea Association of Health Promotion: Age

Association For Smoker Awareness (ADESF): Calendar

Не питая особых надежд на сознательность курильщиков по отношению к себе, многие кампании пытаются давить на сознательность по отношению к близким людям, показывая как мучаются люди вокруг курильщиков.

Passive Smoking Anti Public Service Message: Boy

Passive Smoking Anti Public Service Message: Dad

Passive Smoking Anti Public Service Message: Wife

Gazeta do Povo: Glass

Gazeta do Povo: Popcorn

Passive smoking: Shotgun

 

Cancer Aid & Research Foundation: Gun

Cancer Aid & Research Foundation: Knife

ACT (Alliance Against Tobacco): Bar

ACT (Alliance Against Tobacco): Office

ACT (Alliance Against Tobacco): Restaurant

CONAC Chilean Corporation Against Cancer: Brown (1/2)

CONAC Chilean Corporation Against Cancer: Blonde

Gulf Promoaction DDB / GIRL

Gulf Promoaction DDB / BOY

ADESF: «Secondhand smoking»

В деловом и торговом центре Сингапура несколько дней люди могли видеть доктора, медсестру и человека в инвалидной коляске с надписью «Курение является причиной рака». Человек выглядел не самым лучшим образом, что не удивительно. Потому что это был реальный больной, умирающий от рака легких, согласившийся помочь рекламистам и фонду для того, чтобы как можно меньше людей страдали так же, как он.

Анти-никотиновый придверный коврик от египетского офиса JWT.

Креативщики из немецкого агентсва Serviceplan установили у входов в крупные торговые центры стенды со стеклянными легкими, наполовину наполненными окурками.

Аналогичного эффекта добивались в агентстве Saatchi & Saatchi London, нарисовав легкие на прозрачных пепельницах.

Вот таким необычным эмбиентом бельгийское агентство LG&F убеждало заядлых курильщиков не травить своих домочадцев табаком, а выходить покурить на свежий вохдух.

Агентство Ogilvy создали для Перуанской лиги по борьбе с раком наружную рекламу, которая наглядно демонстрирует вред, причиняемый курильщиками своим родным и близким.

В течение полутора месяцев многочисленные волонтеры собрали 15 000 окурков от сигарет. Затем их наклеили на рекламную панель, а в углу масляными красками нарисовали маленькую напуганную девочку, закрывающуюся руками от надвигающегося на нее облака из окурков. Рекламную панель разместили на тротуарах, так чтобы каждый желающий смог разглядеть весь натурализм креативной идеи.

Рекламные буклетики против курения были скручены в трубочки, имитирующие сигареты и разбросаны в местах скопления людей.

А вот таким образом агентство M&C SAATCHI в Великобритании в далеком 1997 использовало свойства увеличительного стекла и солнца в кампании против курения. Слоган: Курение вызывает болезни сердца.

Национальный совет по борьбе с курением в ЮАР разместил на автобусах предостерегающее сообщение о том, что обходить автобус спереди опасно для жизни. Мелким шрифтом ниже поясняется, что такого рода предостережение не проигнорирует ни один здравомыслящий человек, в отличие от надписи на пачке сигарет о том, что курение убивает.

Агентство Ogilvy London превратило химическую автоцистерну в гигантскую сигарету, показав с помощью предупреждающих знаков, сколько вредных вещест содержится в табаке.

Креативная реклама на потолке общественных курилок: затягиваясь, ты уже одной ногой в гробу.

Источник: Креативная реклама