Отучить курить, или хотя бы сделать этот процесс неудобным, доверили дизайнеру Дженифер Нун (Jenifer Noon). Она в паре с Сарой Шоу (Sarah Shaw) решила не церемониться и сделать сигаретную пачку максимально неэргономичной, чтобы ее было не так легко положить в карман и не презентабельно нести в руке. Коробок получился в форме трапеции, которая всем своим видом напоминает о недостатках курения. На лицевой стороне напечатаны фото зубов и ногтей в неприглядном виде. Напоминается перспектива скорой старости. Там есть устрашающие надписи, например: «Каждая сигарета сокращает твою жизнь на 11 минут», ниже «эта пачка забирает у вас 1 час 50 минут вашей жизни», ну и так далее, законы все те же. Телефон врача будет ждать курильщика на внутренней стороне упаковки, когда он полезет за очередной сигаретой. Слабонервным захочется отпрыгнуть от такой пачки.