Разработка, которая последние пару лет является маркетинговой сенсацией на Западе, а в Японии активно используется с начала 2000-х, постепенно начинает прокладывать себе дорогу и в России.

QR-коды (quick response, что с английского переводится как «быстрый отклик») — двухмерные штрих-коды, позволяющие закодировать до 4300 букв и цифр в одном изображении. Для чтения такого кода достаточно простой программы, которая легко может быть установлена на современный мобильный телефон с видеокамерой.

QR-коды уже нашли свое место в наружной рекламе и в печатных СМИ. Например, в недавнем номере журнала «Рекламные идеи» все ссылки на ролики-победители фестиваля рекламы Epica Awards представляют собой QR-коды. Если раньше читатель мог видеть в журнале только раскадровки, а чтобы посмотреть ролик, был вынужден вбивать в адресную строку браузера ссылку на него самостоятельно, то теперь ему достаточно «прочесть» QR-код с помощью своего телефона и тут же посмотреть ролик на экране мобильного.

QR-коды, связывающие реальность и виртуальность, — идеальное решение для бизнес-подарков и промопродукции.

Во-первых, обращение, сформулированное подобным образом, создает интригу, у получателя появляется желание узнать, что же закодировано в QR. Во-вторых, если ваша аудитория — люди, которые идут в ногу со временем и активно усваивают новинки технического прогресса, то с помощью QR-кодов вы точно обращаетесь к «своей» аудитории, говорите с ними на одном языке, упрощая процесс коммуникации. В-третьих, QR-код физически расширяет традиционное поле печати на предмете, что позволяет отправлять длинные послания (4300 знаков — это 30 твитов или 3 страницы текста формата А4).

В-четвёртых, если вы хотите разместить (и дать возможность быстро ею поделиться!) длинную ссылку, то шансов, что по ней будут переходить, набирая ее собственноручно, не особенно много. Есть, конечно, сервисы сокращения ссылок, но куда удобнее навести камеру телефона на «зашифрованное» изображение и нажать две кнопки.

Эта технология постоянно развивается — появляются новые, все более интересные вариации QR-кодов: округлые и цветные, что увеличивает эстетическую ценность самой картинки.

Количество творческих экспериментов, которые можно произвести с использованием QR-кодов и маркетинга подарков, не перечислить.

Футболка Kitchen Budapest, венгерской нью-медиа лаборатории

В ближайшее время QR-коды станут для отрасли промопродукции тем самым «убойным» приложением или, как говорят американцы, killer application, которое так долго ищут операторы мобильной связи. И произойдет революция, подобная той, которую сделали штрих-коды в ритейле. Начало уже положено.

По материалам: http://www.primmarketing.ru/